背景
フィリピン共和国大使館観光部（DOT東京）は、セレブリティインフルエンサーを起用し、美しいビーチがあるボラカイ島と都市型リゾート、マニラをフィーチャーする観光プロモーションの入札案件を募集しました。このプロジェクトにおいて、株式会社Honey J コーポレーションの提案が採択され、テレビやSNSで活躍中のタレントを伴い、2024年4月23日から26日までの4日間、ファミリアライゼーション（FAM）トリップを成功裏に実施しました。
主催：フィリピン観光省(DOT)
企画・運営：株式会社 Honey J コーポレーション
旅行期間：2024年4月24~26日
目的地：マニラ、ボラカイ島
ご協力いただいたタレント：石倉ノア、島袋聖南、高橋メアリージュン、高橋ユウ（敬称略・五十音順）
協力：ザ・ペニンシュラ・マニラ、シャングリ・ラボラカイリゾート＆スパ、セブパシフィック航空、フレンドシップツアー（五十音順）
目的
本プロモーション旅行の目的は、新しいスローガン「LOVE the Philippines」を軸に、フィリピンのマニラとボラカイを訪れる魅力的な旅行体験をインフルエンサーに提供することです。この2泊3日の旅では、Z世代やセレブ層をメインターゲットとして日本にいるフォロワーへ向け、フィリピンの豊かな文化、美しい自然、そして温かなホスピタリティを深く体験していただくことを計画しました。
- 「LOVE the Philippines」スローガンを活用したブランディング:
- フィリピン、特にマニラとボラカイの魅力を前面に押し出し、これらの地域の認知度を向上させる。
- 訪問者の誘致促進:
- 現地の観光スポットや活動を豊富に紹介し、旅行の魅力を伝えることで、マニラとボラカイへの日本人旅行者の増加を図る。
- インフルエンサーを通じたリアルタイムの情報発信:
- 協力していただいたタレントに現地を実際に訪れてもらい、彼らのSNSやブログを通じて体験した内容をリアルタイムで共有することで、マニラとボラカイのリアルな魅力を広く伝え、日本からの訪問者を引きつける。
このプロモーションは、フィリピンを代表する目的地の魅力を積極的に伝えることで、より多くの日本人旅行者にフィリピン旅行の魅力を再発見してもらうことを目指しています。
コンセプト
当プロモーションの核となるのは、フィリピン観光省が2023年6月に発表した新しいブランディングキャンペーン「LOVE the Philippines」です。この新しいスローガンは、「もっと楽しいフィリピン」から進化し、訪れるすべての観光客に対して、より体験豊かで深い感動を提供することを目的としています。新たなキャンペーンは、フィリピンの独自性と魅力を前面に押し出し、訪れる人々にフィリピンを深く愛してもらうことを願っています。
「LOVE the Philippines」のロゴは、そのデザインにもフィリピンの特徴が反映されており、上下に配置されたアイコンにはフィリピンの自然や文化、歴史が象徴的に表現されています。これらのアイコンは、フィリピンの多様性と豊かな魅力を象徴するものであり、私たちのプロモーション活動においても重要な役割を果たします。
今回のプロモーションツアーでは、このロゴの各アイコンが表すフィリピンの特徴を活かし、参加者がフィリピンの真の美しさと魅力を体験できるよう工夫を凝らしています。例えば、特定のアイコンにちなんだ場所を訪れたり、その地域に根ざした活動を体験したりすることで、フィリピンへの愛着を深めてもらうことを目指しました。
このようなアプローチにより、今回のプロモーションはただの旅行ではなく、フィリピンという国を深く理解し、感じることができる特別な体験を提供することを目指しました。
投稿内容
このプロモーションの一環として、参加したインフルエンサーたちには、事前のスクリプトや指示を設けず、彼らがフィリピンで体験したことを自らの言葉で、自由に表現してもらうスタイルを採用しました。各インフルエンサーには、マニラとボラカイでの撮影に十分な時間を確保し、それぞれが自分のペースで、感じたことや体験したことを自然体で共有できる環境を整えました。
自発的な投稿の影響
このオープンなアプローチは、インフルエンサーたちによる創造的で個性的なコンテンツの生成を促し、彼らのフォロワーに対してもより説得力のある方法でフィリピンの魅力を伝えることができました。例えば、ボラカイの海の美しさを捉えた写真を投稿し、「地球上で最も美しい海の一つ」と賞賛していただきました。他の例では、特別なディナー会場を手配することで、「記憶にも記念に残るような体験だった。」というような内容を紹介していただきました。
これらの投稿は、リアルタイムで共有され、見る人々にフィリピンの多様な風景と文化を身近に感じてもらうことができました。さらに、インフルエンサーたちが真に感動したと感じる瞬間や体験を選んで共有したため、その情報の真実性と魅力が自然と強調され、フォロワーに対して強い印象を与えました。
このような自然体での情報発信は、フィリピンへの興味を引き出し、観光誘致に大きく貢献しました。多くのフォロワーがこれらの投稿を見てフィリピン旅行への関心を持ち、実際に訪れたいというようなフィードバックが寄せられました。
お問い合わせ
株式会社 Honey J コーポレーションでは観光地や地方創生を目的としたプロモーション事業を展開しております。プロモーションのご相談などは以下のボタンよりご連絡ください。
